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【國際未來學：經典復刻】每人都很虛偽，每人都在說謊：大數據告訴我們甚麼？（一）

Added 2025-09-01 09:01:02 +0000 UTC

「大數據」已成為人們衝口而出的詞彙，龐大數目的私人資料、網上紀錄，以及當中呈現的行為模式和個人取向、隱私，究竟在展示社會規範的偽善，還是人性確有不為人知的真相？《紐約時報》撰稿人大衛德維茲 (Seth Stephens-Davidowitz) 2017年出版了《數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目》一書，就很值得參考。

德維茲是美國《紐約時報》撰稿人，2013年哈佛大學經濟學博士畢業，曾在Google擔任數據分析師，一直研究大數據對人類未來的影響，也是華盛頓商學院客席講師。《數據、謊言與真相》一書，是他在Google工作過程觀察所得的進一步研究，指出在網絡獲得的大數據，比我們平日在人前的言談舉止，或在訪問、問卷調查表達的意見，都更能反映最真實的內心世界；然而這樣的真相，卻充滿傳統規範定義的政治不正確，不少甚至有違法、道德問題。

面對所有人心底裏的黑暗面無所遁形的年代，國際關係又會面對怎樣的變革？

《數據、謊言與真相》的成書背景，源於作者對Google的親身經歷，因為他本來就是Google的數據分析師。在工作中，他發現當每人每日都使用網上搜尋器，不論是學術資料、新聞、商品、還是揭秘，搜尋行為日積月累，已形成個人行為模式、選擇和偏好的龐大資料庫，而且這是不可逆轉的。

通過個人在Google的搜尋關鍵詞、這些詞彙的搜尋次數、頻率和組合，這些資料建構了一個平行時空的世界，隱然透露了「真正」的主流價值觀。然後，他進一步研究Facebook、twitter等社交媒體，以及維基百科、約會網站、色情網站等，發現用戶在這些平台留下的痕跡，都有一個共通點：它們與民調或訪問收集的主流意見，往往大相逕庭。

基於以上設定，大衛德維茲認為大數據在未來世界，具有以下四項關鍵力量：

(1) 由於大數據是基於網絡使用者無意識、或「以為沒有人知道」的情況下，作出的搜尋行為而提供，反映更誠實、不加掩飾的數據資料，呈現人們生活的真實面貌和狀況，而非人們希望自己展現給別人的「政治正確」、「高大全」完美形象，也和我們平日要堅守的底線無關。

(2) 大數據讓分析員只需利用特定程式碼，就能輕易獲取數以十萬、百萬計網絡使用者的資訊，令獲取個人資訊的成本大幅降低，被數據主導未來的可能性則大增。而且大數據更可讓人不只看到整體趨勢，亦可針對特定組群如性別、年齡等，將數據切割分解，對特定群組具體分析，巨細無遺。

(3) 大數據能通過電腦運算的力量（機械學習），將龐大數量的數字、文字和圖像資訊加以編程整理，而成為更有意義的資料，再提供其他變項，從而了解本來貌似毫無關聯的事物之間，也許存在更複雜的關係。

(4) 大數據基於在網絡蒐集和整理的特性，更容易進行實驗、運算和分析，幫助知道不同數據和變項之間的因果關係，也更容易掌握箇中的相關性，例如「教徒是否特別表裏不一」這類問題，很可能在網絡得到答案。

（待續）

*改編自沈旭暉《信報財經新聞》文章