【我的香港回憶 616】中國崛起，宣告香港「廣告王國」之死？
Added 2023-08-16 15:01:02 +0000 UTC六叔認為另一個影響香港廣告業發展、乃至令其「頻死」的現象，自然是中國市場崛起，取代了香港市場，成為各大品牌的主要目標。
除了昨日談及的中國特色，例如甚麼都要審查、政治或非政治的紅線處處之外，單純在經濟學上，有了中國市場的壟斷性比例，而如果香港廣告界沒有堅持，他認為必然會將香港矮化為只能被分流去做「低檔廣告」的次級中心。
這觀察源自他讀書時代的美國，大品牌都以紐約、三藩市等大都會城市的受眾為主要目標，所以brand building 都是以這些城市的品味主導，消費群集中在那裏。至於其他二三線城市的廣告，沒有了品牌效應的龍頭地位，就會淪為單純的消費層。又如在英國，倫敦主導了一切，並成為一切的中樞，倫敦以外就是「and the rests」。
他認為在經濟結構上，如果香港廣告界不爭取負責brand building，而任由品牌聽任中國大陸市場主導自己的branding 方向，香港創作人就再也沒有用武之地。要麼是以小聰明做一些細小純、本地projects，要麼就是成為中國大陸廣告公司的「下欄」，頂多是國際企業走進大陸市場之前的中轉站。
在廣告業界眼中，所謂「低檔廣告」，就是沒有品牌效益、不涉及品牌形象建構、純粹「現兜兜」宣傳折扣、贈品、著數，類似「宣傳易」、「埋黎睇埋黎揀」那種層次。一般廣告人都不大喜歡做這些，因為覺得沒有挑戰性，觀眾純粹要接收的訊息就是「省了多少錢」，根本連創意也無需奉上；如果多了，反而扭曲了「一俗到底」的 message。
這類廣告在香港的代表例子，大概是百佳超級市場的每週特價貨品，除了角色「黃老太」，所有都是現買現賣。就連本來一些理應重視品牌的企業，例如酒店，近年在香港的廣告也是以割價催谷消費為主，這和爭取哪些客源又有直接關係，總之是「暴發」+「抵」，就是訊息量的全部。
六叔認為，當市面上最主要的香港廣告都是這一類，反映香港其實已經被中國大陸邊緣化，就算不談政治，這個方向也早就出現。
▶️ 香港的遺產，如何被各地競爭對手瓜分，又如何重生？
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